Le design d’un logo est la discipline qui allie les aspects artistiques et techniques de la création d’un symbole visuel unique représentant une entreprise, une marque ou une organisation. Un logo doit refléter l’identité et les valeurs fondamentales d’une entité tout en étant esthétiquement attrayant.

Mais s’il est primordial d’être dans l’ère du temps en suivant les tendances, il faut garder à l’esprit que ces mêmes tendances évoluent rapidement, et qu’il est par conséquent essentiel de trouver un équilibre entre l’incorporation de ces dernières et la création d’une identité intemporelle qui résiste à l’épreuve du temps.

Sommaire

• Qu’est-ce qu’un « bon » logo ?
• Est-il primordial de suivre les tendances ?
• Les 5 tendances en 2023 de design de logo
1. L’inspiration Cartoon
2. Les lettres étirées
3. Le rétro 1970
4. Les espaces négatifs
5. Les formes géométriques simples

Qu’est-ce qu’un « bon » logo ?

Un logo efficace doit être facile à identifier et à retenir, simple à déchiffrer, évocateur et surtout adaptable à différentes utilisations, qu’il s’agisse d’impression sur supports physiques ou une utilisation numérique en ligne ou sur d’autres médias (vidéo, animation, etc.)

Il doit refléter l’identité, les valeurs et la personnalité de l’entité qu’il représente. Le choix des couleurs, des formes et de la typographie est donc crucial pour transmettre un message précis. Un bon design de logo peut renforcer la reconnaissance de la marque, établir la crédibilité et créer une connexion émotionnelle avec la cible, ce qui en fait un élément clé de la stratégie de branding.

Est-il primordial de suivre les tendances ?

Pour faire simple oui et non. Suivre les tendances revêt une importance cruciale en maintenant la pertinence et la compétitivité d’une marque. Les tendances reflètent les préférences esthétiques actuelles du public. Les suivre, c’est mettre toutes les chances de son côté pour être visuellement attrayant et moderne, capter l’attention et établir une connexion avec le public cible, tour en renforçant sa crédibilité.

Sur le volet technique, les différentes évolutions technologiques signifient que les logos doivent être adaptables à une multitude de supports numériques, et compatibles avec toutes les plateformes populaires.

Cependant, il est essentiel de trouver un équilibre puisque les tendances évoluent rapidement. Un logo doit impérativement refléter l’identité et les valeurs fondamentales de l’entreprise pour perdurer au fil du temps. Donc suivre bêtement les tendance peut au final s’avérer contre-productif.

Les 5 tendances en 2023 de design de logo

1. L’inspiration Cartoon

S’inspirer du style des dessins animés d’époque permet de créer une tonalité unique et pousser à l’extrême la personnalisation de l’identité. Cette approche est parfaite sur des emballages de produits, les réseaux sociaux et les signalétiques, et séduit différentes populations cibles.

Secteurs d’activité de prédilection :
Hôtellerie, Santé et Éducation

2. Les lettres étirées

Mettre l’accent sur une lettre en particulier capture davantage le regard du client et attire son attention, surtout lorsque cette technique n’utilise que le nom d’une marque ou organisation (sans symbole) avec le recours à différents degrés d’épaisseurs et des polices de type « Tall ».

Secteurs d’activité de prédilection :
Automobile, Publicité et Mode

3. Le rétro 1970

Qu’il s’agisse de polices de caractère 3D, d’effet néon, de courbes épaisses et de structures minimalistes, le style rétro est généralement associé aux marques « progressives » qui font la promotion de valeurs positives telles que le « bonheur » et l’ « inclusion » (un hommage aux années hippie flower power). La recette : des polices groovy, l’abondance de couleurs et des dessins psychédéliques.

Secteurs d’activité de prédilection :
Hôtellerie, Mode, Cosmétiques et Musique

4. Les espaces négatifs

Une technique qui permet d’allier subtilement le nom de la marque et le symbole qui la représente en l’incrustant, voir en le dissimulant, à l’intérieur ou entre les lettres. Cela a pour avantage de susciter l’intérêt du consommateur, surtout lorsque le logo utilise des arrières-plans colorés et des textures variées.

Secteurs d’activité de prédilection :
Mode, Fitness et Sport

5. Les formes géométriques simples

Ce type de logos est simple à reproduire et facile à retenir. Consensuels, ils font l’unanimité et peuvent être adaptés à tous types d’emballages, de supports papier et d’utilisations web. Ils ont également la particularité de rester lisibles et reconnaissable même en leur inversant les couleurs, et peuvent être utilisés sans contraintes sur différents arrières-plans et textures.

Secteurs d’activité de prédilection :
Conseil juridique et Bâtiment