Depuis quelques années, nous somme de plus en plus sollicités à Synergie Media par de jeunes stagiaires qui souhaitent approfondir leurs connaissances techniques et théoriques dans le domaine de la publicité sur internet, notamment Google Ads.

Si les cursus universitaires des écoles de commerce et de marketing mettent l’accent sur l’importance de la promotion en ligne, qu’elle soit organique ou payante, très peu préparent les futurs marketeurs aux réalités du marché. Nous essaierons donc à travers cet article de revenir sur les principaux métiers liés à Google Ads et au domaine du marketing digital en général.

Google Ads, c’est quoi ?

Google Ads est la régie publicitaire d’Alphabet, le géant du numérique qui gère des plateformes quasi-omniscientes telles que Google, YouTube, Adsense et même Android. En 2021, elle centralisait à elle seule 28,6% des revenus publicitaires des Etats-Unis, devant la nébuleuse Facebook avec 23,8% et Amazon avec 11,3%.

Utiliser Google Ads, c’est avoir la certitude de pouvoir afficher ses produits et ses services :

• – parmi les résultats de recherche de Google en première page et en haut de la liste,
• – avant le lancement et pendant les vidéos YouTube,
• – sur les millions de sites web partenaires via le réseau Adsence,
• – sur certaines applications mobiles,
• – etc.

Le tout à travers une interface intuitive, des budgets adaptés aux besoins, l’accès aux données statistiques, une complexité graduelle…

Quelques métiers liés à Google Ads

Gestionnaire de compte publicitaire

Le gestionnaire de comptes publicitaires est responsable de la gestion globale des comptes clients avec qui il collabore étroitement pour définir leurs besoins et les moyens à allouer pour atteindre leurs objectifs. Il développe ensuite des stratégies publicitaires, optimise les campagnes d’ores et déjà en cours et fournit des rapports de performances réguliers. Il élabore également des stratégies de mots-clés, crée des annonces, effectue des tests A/B…

Directeur de compte publicitaire

Le directeur de comptes publicitaires supervise un ou plusieurs gestionnaires de comptes afin de veiller à ce que les engagements pris, les deadlines fixées et les indicateurs de performances soient tous respectés, et surtout, à ce que le client soit satisfait. Il coordonne donc les activités de ses collègues, établit des stratégies, assure la relation-client et veille à ce que les objectifs publicitaires soient atteints.

Analyste de données marketing

Les directeurs et gestionnaires de comptes ont besoin de données chiffrées pour concevoir leurs stratégies et mesurer leur réussite. Des informations généralement fournies par un analyste de données qui les collecte, les analyse et produit des rapports de performance. Il identifie également les tendances, évalue l’efficacité des actions et propose une liste de recommandations pour améliorer les résultats des campagnes publicitaires sur Google Ads.

Spécialiste SEO/SEM

Le spécialiste en référencement (SEO) et/ou en marketing des moteurs de recherche (SEM) est chargé d’optimiser la visibilité en ligne d’une entreprise, d’une marque, d’une personnalité ou même d’un pays. Il utilise un ensemble de moyens, dont Google Ads, pour promouvoir un site web à travers des annonces gratuites ou payantes, tout en utilisant des techniques SEO pour améliorer le classement organique dans les résultats de recherche.

Consultant en marketing digital

Les consultants assistent les entreprises dans le développement et l’exécution des stratégies publicitaires, y compris sur Google Ads. Sollicités en général en dehors de l’organisation, ils offrent une perspective nouvelle et un point de vue externe et avisé. Ils conseillent sur les meilleures pratiques à adopter, proposent des analyses de marché, identifient les opportunités de croissance et fournissent des recommandations personnalisées.

Il existe probablement d’autre métiers qui requièrent une connaissance approfondie de Google Ads, mais nous avons listé les 5 profils les plus recherchés par les agences et les clients marocains. A vous d’explorer le reste !